De Threads-app van Meta Platforms heeft zelfs het virale succes van ChatGPT overtroffen in termen van het aantal geregistreerde gebruikers. De volgende uitdaging zal zijn om deze gebruikers langer vast te houden.
Volgens Quiver Quantitative, een site die dergelijke gegevens bijhoudt, heeft Threads de grens van 100 miljoen gebruikers overschreden. Dit wijst op een extreem snel en stabiel registratietempo sinds de lancering van de nieuwe Meta-app vorige week. Threads is een rivaal van Twitter en integreert met Instagram.
ChatGPT bereikte minder dan drie maanden na zijn debuut 100 miljoen gebruikers. Destijds werd het geprezen als “mogelijk de snelst groeiende applicatie in de geschiedenis.” Ter vergelijking: TikTok bereikte na negen maanden hetzelfde gebruikersaantal, terwijl Instagram er meer dan twee jaar over deed.
Threads moet gebruikers behouden
De recente geschiedenis van ChatGPT biedt ook een waarschuwing voor Threads: om een gevestigde leider te ontwrichten, is het niet genoeg om alleen maar sterk te beginnen.
Vorige maand daalde het verkeer naar de ChatGPT-website voor het eerst sinds de lancering. Ondertussen boekt Bing van Microsoft, momenteel aangedreven door dezelfde AI-technologie als ChatGPT, nog steeds geen grote vooruitgang in het uitdagen van de dominantie van Google in de zoekmachine.
Analisten van Oppenheimer schreven in een recent rapport dat uit gegevens van Similarweb blijkt dat het toegenomen gebruik van Bing geen invloed had op het zoekvolume van Google.
Threads versus Twitter zal waarschijnlijk een meer beslissende strijd zijn dan ChatGPT/Bing versus Google, omdat gebruikers uiteraard massaal naar het actievere sociale netwerk zullen trekken.
Voorlopig heeft Threads de overhand gekregen, omdat door veranderingen bij Twitter onder leiding van Musk sommige gebruikers op zoek zijn naar een alternatief. De sleutel zal echter zijn hoeveel gebruikers langer kunnen worden behouden, wat betrokkenheid zou garanderen die waardevol is voor adverteerders.
Analisten van Evercore schatten dat Threads de komende jaren potentieel bijna 200 miljoen dagelijks actieve gebruikers zou kunnen bereiken en 8 miljard dollar aan jaarlijkse omzet zou kunnen genereren. Dat suggereert dat Meta Threads een aantrekkelijker platform voor adverteerders zou kunnen maken dan Twitter, dat in 2021 5,1 miljard dollar aan inkomsten genereerde met 217 miljoen dagelijks actieve gebruikers aan het einde van dat jaar, voordat de overname door Musk plaatsvond.
Als Meta de belofte van Threads wil waarmaken, heeft het nog veel werk te doen. De makers van Threads hebben al erkend dat ze functies zoals zoeken, hashtags en een volgersfeed moeten introduceren. Daarnaast zijn er privacyproblemen die de lancering van de app in de Europese Unie lijken te belemmeren, evenals de mogelijkheid om een Threads-account te verwijderen zonder het bijbehorende Instagram-account te verwijderen, een functie waaraan de ontwikkelaars zeggen te werken.
