Ik heb de laatste tijd veel gelezen over hoe de komst van ChatGPT het einde zou betekenen voor professionele copywriters zoals ik. Maar ik ben niet bang. AI-tools zoals ChatGPT maken schrijvers zoals ik zelfs nog waardevoller, schrijft Jake Meth, oprichter van Opinioned.
Hoe kan dat? Het is eigenlijk heel simpel. ChatGPT is erg goed in het schrijven van teksten die behoorlijk zijn, maar het is juist heel slecht in het creëren van echt geweldige content.
De meesten van ons hebben inmiddels voorbeelden gezien van wat ChatGPT kan produceren. Vergeleken met eerdere AI’s is het indrukwekkend. Voor antwoorden op eenvoudige vragen waarbij veel gegevens verwerkt moeten worden, is het een waardevol hulpmiddel.
Dit vormt een risico voor schrijvers die verantwoordelijk zijn voor het produceren van grote hoeveelheden inhoud. Dit soort schrijven was al vercommercialiseerd voordat ChatGPT op de markt kwam. Nu wordt het nog duidelijker dat het snel schrijven van artikelen om de aandacht te trekken op zoekmachines en sociale media geen gespecialiseerde vaardigheid is waarmee je je onderscheidt van de concurrentie.
We zien dit al gebeuren. BuzzFeed en CNET hebben aangekondigd dat ze AI gebruiken om verhalen te genereren. Het feit dat de adoptie van AI zo snel plaatsvindt, geeft schrijvers voldoende reden om zich zorgen te maken over wat er nog komt.
Ik kan me echter niet voorstellen dat de huidige AI mij zal vervangen.
Ik ben gespecialiseerd in het schrijven van artikelen voor klanten, en het werk dat ik doe is slechts gedeeltelijk gebaseerd op mijn schrijfvaardigheid. Ik beschouw mezelf niet eens als een geweldige schrijver. Als je iemand zoekt die prachtige teksten schrijft die tranen in de ogen van lezers brengen, moet je elders zoeken.
Maar dat is geen probleem voor mij. Mijn klanten zijn niet op zoek naar een romanschrijver. Ze willen iemand die hen helpt hun doel te bereiken: een erkende thought leader worden. Ik weet hoe ik de beste ideeën naar voren kan brengen en met hun stem een interessant artikel kan schrijven.
Er is geen tekort aan dergelijke gespecialiseerde vaardigheden in de wereld van professionele schrijvers. Ze zijn net zo gevarieerd als diepgaand. Goede journalisten kennen hun onderwerp beter dan wie dan ook en beschikken over een uitgebreide database met bronnen om uit te putten wanneer voorkennis nodig is. Toespraakschrijvers hebben het unieke vermogen om in te spelen op de verwachtingen van het publiek en hun toespraken daarop af te stemmen.
ChatGPT en andere AI-programma’s zijn niet de besten; ze zijn slechts gemiddelde versies van wat al bestaat.
Velen van ons hebben de slimme gedichten gezien die ChatGPT creëert. Maar na de eerste schok besef je dat deze werken slechts middelmatig zijn—ze zijn slechts een idee van wat een goed gedicht zou moeten zijn, gebaseerd op miljarden voorbeelden. Echt getalenteerde dichters en andere creatieve schrijvers zullen geen problemen hebben.
ChatGPT kan deze dingen niet doen. Als dat in de toekomst wel mogelijk is, ben ik tegen die tijd waarschijnlijk al lang weg. Misschien wij allemaal.
Professionele schrijfvaardigheid draait uiteindelijk niet alleen om schrijven, maar om alles wat schrijvers doen wanneer ze niet achter hun bureau zitten—dingen die ervoor zorgen dat wat ze uiteindelijk schrijven zo bijzonder is.
Ik ben niet bang voor AI omdat ik het in mijn voordeel gebruik.
Wat ik doe, doe ik veel beter dan AI, waardoor ik me onderscheid van andere professionele schrijvers die hun niche nog niet hebben gevonden.
Ik heb medelijden met hen. Zoals bij elke technologische verandering is het vooruitzicht om uit de arbeidsmarkt te worden gedwongen reëel en angstaanjagend.
Maar tegelijkertijd is het belangrijk om na te denken over waarom we überhaupt schrijver zijn geworden. Het doel was nooit simpelweg het verwerken en herhalen van informatie. Het doel was om concepten en ideeën over te brengen die informeren, ontroeren, verrassen, leren en inspireren.
In mijn tijd in de media heb ik veel journalisten hun baan zien opzeggen omdat ze saai, repetitief werk moesten doen voor lage lonen. Vanuit dit perspectief is ChatGPT misschien een zegen—een onbewuste boodschapper van de AI-goden die ons eraan herinnert om weer trots te zijn op ons vak.
Hier is mijn advies aan alle schrijvers die zich momenteel in de schaduw van ChatGPT bevinden:
Specialiseer. En als je al gespecialiseerd bent, specialiseer je dan nog meer.
Denk na over waar je echt goed in bent. Zelfs als je de hele dag tweetsamenvattingen schrijft, is er vast iets waar je echt om geeft of dat je beter kunt dan anderen. Maak er zoveel mogelijk gebruik van. En als je echt niet het gevoel hebt dat je iets unieks te bieden hebt, begin dan met het ontwikkelen van je niche of zoek een ander vakgebied.
