Dankzij kunstmatige intelligentie en verschillende andere technologieën kunnen overleden sterren nu weer aan het werk gaan en miljoenen dollars blijven verdienen. Populaire acteurs of muzikanten kunnen een onsterfelijk inkomen hebben. Voor de gemiddelde mens suggereert dit dat men ook op latere leeftijd extra inkomsten kan verwachten.
De naam van de band ABBA is een acroniem van de eerste letters van de namen van de vier bandleden: de 74-jarige Agnetha Fältskog, de 79-jarige Björn Ulvaeus, de 78-jarige Benny Andersson en de 78-jarige Anni-Frid Lyngstad. Het laatste album van de band kwam uit in 1981, en hoewel de bandleden nu op leeftijd zijn, treden ze nog steeds op.
ABBA zingt en danst nog steeds in topvorm, maar met een twist. De concerten van ABBA, onder de noemer ABBA Voyage, worden uitgevoerd door middel van virtuele avatars.
Levensgrote digitale avatars betreden het podium, voeren de liedjes uit, begeleid door een liveband en indrukwekkende verlichting in een arena met 3.000 zitplaatsen. Geïnteresseerd? Er is geen gebrek aan belangstelling en de kaartverkoop gaat snel.
ABBA Voyage-producent Svana Gisla vertelde in november 2022 aan een Britse overheidscommissie: “We hebben live muzikanten, dus we behouden onze band en doen zeven shows vijf dagen per week. Maar je zou 24 uur per dag kunnen spelen. Las Vegas zal deze stijl van entertainment snel overnemen en shows creëren met bijvoorbeeld Elvis of de Beatles.”
De digitale versie van ABBA is een mix van kunstmatige intelligentie en augmented reality. Het bekende Londense bedrijf Industrial Light & Magic, opgericht door George Lucas (bekend van Star Wars), is verantwoordelijk voor het hele project.
James Dean terug in de bioscoop
James Dean, een icoon van de Amerikaanse cinema, vooral bekend van films als “East of Eden” (1955), “Rebel Without a Cause” (1955) en “Giant” (1956), stierf tragisch op 24-jarige leeftijd. Ondanks zijn korte carrière droeg zijn groot talent bij aan zijn status als filmlegende.
Nu lijkt het erop dat Dean’s carrière dankzij AI onsterfelijk zal worden. Startups zoals ElevenLabs bieden toegang tot de stemmen van overleden sterren zoals James Dean, Judy Garland, Burt Reynolds en Sir Laurence Olivier. Deze technologie stelt hen in staat om boeken, artikelen of andere teksten voor te lezen. Zo kan een overleden ster een favoriet boek, een liefdesbrief of zelfs een dagvaarding voorlezen.
Mark Roesler, een advocaat gespecialiseerd in intellectueel eigendom, heeft meer dan 3.000 overleden beroemdheden vertegenwoordigd en heeft sinds de oprichting van zijn bedrijf CMG Worldwide Inc. in ruim vier decennia zo’n 30.000 contracten afgesloten. Hij heeft ook contracten gesloten met ElevenLabs, waaronder voor de overleden muzikant Jerry Garcia, die in 1995 overleed.
Beroemdheden kunnen op twee manieren geld verdienen: door persoonlijke diensten zoals concerten te verlenen, en door hun intellectuele eigendom, waaronder auteursrechten op muziek en films. Zodra een beroemdheid overlijdt, stopt het inkomen uit persoonlijke diensten, maar intellectueel eigendom kan blijven genereren.
James Dean zal bijvoorbeeld verschijnen in de film “Return to Eden”, die momenteel in productie is. Dankzij technologie kan een acteur volledig digitaal worden gecreëerd, zoals bij Dean het geval is.
Vraag en aanbod
Het inhuren van een overleden ster is nu meer een ethisch dilemma dan een technisch probleem. Kunstmatige intelligentie kan films analyseren waarin een bepaalde acteur of actrice speelde en vervolgens een digitaal model van hen creëren. Vervolgens worden bewegingen en huidtexturen ontwikkeld met behulp van dubbels. Ten slotte wordt de stem toegevoegd.
Zo verschenen acteurs zoals Paul Walker (in “Furious 7”), Peter Cushing (in “Rogue One: A Star Wars Story”) en onlangs Ian Holm (in “Alien: Romulus”, ondanks zijn overlijden in 2020) weer in films. Het optreden van Holm in de film leidde tot een golf van kritiek en ethische debatten, hoewel zijn familie akkoord ging met de samenwerking.
Met de opkomst van digitale platforms zien we dat het niet alleen mogelijk is om op oudere leeftijd (zoals ABBA) geld te verdienen, maar zelfs na de dood. De mogelijkheden om inkomsten te genereren die ooit ondenkbaar waren, blijven groeien.
In het voorjaar van volgend jaar staat “Elvis Evolution” gepland, een concert van de koning van de rock-‘n-roll die voor het eerst in meer dan 45 jaar, met behulp van AI, weer live zal optreden. Dit zal een echte test zijn, waarna de entertainmentindustrie waarschijnlijk veel nieuwe verdienmogelijkheden zal ontdekken, ook voor gewone gebruikers. Dan kan er een golf aan boeken en cursussen ontstaan, niet langer onder het motto ‘geld verdienen terwijl je slaapt’, maar ‘geld verdienen op je 80e’, of zelfs: ‘geld verdienen na je dood’.
