Er is al informatie beschikbaar over de kunstmatige intelligentie van Apple. Het leek erop dat de iPhone-maker de AI-revolutie had gemist, maar dat is niet het geval. De plannen van het bedrijf omvatten het ontwikkelen, of beter gezegd, het trainen van zijn eigen AI, die anders zal werken dan wat de concurrentie biedt.
Apple is een van die bedrijven die nooit officiële plannen deelt. Om de bedoelingen van het bedrijf te achterhalen, moet je patentaanvragen of lopend onderzoek, vaak medegefinancierd door Apple, analyseren. We weten nu dat Apple onderzoekt hoe grote taalmodellen (LLM) rechtstreeks op smartphones kunnen worden uitgevoerd. De fabrikant wil niet alleen de concurrentie uit Silicon Valley, die al generatieve kunstmatige intelligentie aanbiedt, inhalen, maar vooral deze technologie direct op het apparaat laten draaien, en niet vanuit de cloud.
Het wetenschappelijke werk getiteld “LLM in a Flash” richt zich op het oplossen van het huidige computationele knelpunt in LLM’s. De onderzoekers leggen uit dat hun aanpak de weg opent voor het efficiënt afleiden en uitvoeren van LLM’s op apparaten met beperkt geheugen, zoals moderne smartphones.
Om bevredigende resultaten te leveren, moeten taalmodellen toegang hebben tot grote gegevensopslagplaatsen die applicaties zoals ChatGPT aandrijven en reageren op vragen van gebruikers. Deze modellen opereren doorgaans in enorme datacentra, met veel meer geheugen en rekenkracht dan zelfs de beste iPhone-modellen. Dus wat is Apple van plan?
Apple test al geruime tijd AI
Dit is het tweede wetenschappelijke werk dat Apple en generatieve kunstmatige intelligentie betreft. We weten dat er eerder materiaal verscheen waarin Apple AI wil integreren die beelden genereert, zoals Midjourney of Stable Diffusion, op zijn eigen processors.
De fabrikant wil AI in iPhones integreren om de smartphonemarkt nieuw leven in te blazen. Het is de moeite waard om te vermelden dat 2023 het slechtste jaar in tien jaar is geweest wat betreft telefoonverkopen. Counterpoint Research meldt dat de daling in leveringen wereldwijd 5% bedraagt.
Apple wekte veel belangstelling bij consumenten toen het in 2011 een van de eerste bedrijven was die de virtuele assistent Siri op zijn apparaten introduceerde. Dit jaar is het bedrijf echter achterop geraakt als het gaat om generatieve kunstmatige intelligentie. De winnaar is duidelijk Microsoft, dat miljarden heeft geïnvesteerd in de ontwikkeling en ondersteuning van OpenAI, de maker van ChatGPT.
Microsoft en Google richten zich grotendeels op het aanbieden van chatbots en generatieve AI vanuit webbrowsers. De oplossingen opereren in de cloud en maken gebruik van de rekenkracht van talloze servers in datacenters. Apple werkt echter aan AI die – althans in beperkte mate – rechtstreeks op de iPhone zal functioneren.
Ondertussen bereiden Apple’s rivalen zoals Samsung en Huawei zich voor om volgend jaar een nieuw type “AI-smartphone” te lanceren. Volgens het onderzoeksbureau Counterpoint zullen klanten in 2024 naar verwachting tot 100 miljoen smartphones kopen die gespecialiseerd zijn in AI-taken. Tegen 2027 zou zelfs 40 procent van alle smartphones die op de markt komen, ondersteund moeten worden door AI.
Cristiano Amon, CEO van Qualcomm, een van ‘s werelds grootste fabrikanten van mobiele chips, zei in een interview met de Financial Times dat de introductie van AI op smartphones compleet nieuwe ervaringen voor consumenten zal creëren en de dalende verkopen in de mobiele sector zal omkeren. “Begin 2024 zullen we apparaten zien met een reeks gebruiksscenario’s voor generatieve AI,” zei hij, eraan toevoegend dat veel consumenten overtuigende redenen zullen hebben om hun bestaande telefoons te vervangen.
AI geïntegreerd in de iPhone zou interessante en nuttige functies bieden, zoals nieuwe technieken voor het bewerken en genereren van foto’s, of een verbeterde planning van activiteiten met de mogelijkheid om vergaderingen of andere gebruikersactiviteiten te voorspellen op basis van geschiedenis en locatie. Veel taken kunnen we offline uitvoeren, terwijl AI verbinding kan maken met het netwerk voor complexere vragen. Bovendien hoopt Apple dat gebruikers de nadruk op privacy zullen waarderen. Door veel taken rechtstreeks op de telefoon uit te voeren zonder gegevens naar de cloud te sturen, blijft alles binnen het geheugen van het apparaat.
Database- en kenniscontracten
Volgens The New York Times (NYT) is Apple in gesprek met enkele nieuwsuitgevers om toegang te krijgen tot hun inhoudsarchieven. De door Apple ontwikkelde AI-modellen hebben data nodig om ‘gevoed’ te worden en zullen op basis daarvan hun wereldbeeld opbouwen. Apple wil problemen met auteursrechten vermijden en onderhandelt momenteel over ‘meerjarige contracten’ ter waarde van ‘minstens 50 miljoen dollar’.
Voorlopig is dit nog onbevestigde informatie, maar volgens de NYT omvatten de gesprekken onder meer: Condé Nast (verantwoordelijk voor titels als Vogue, GQ en The New Yorker), IAC (beheerder van People en The Daily Beast) en NBC News.
Tot nu toe zijn AI-bedrijven terughoudend geweest met informatie over de herkomst van de specifieke gegevens waarop hun modellen zijn getraind. Er bestaat echter geen twijfel over dat ergens op de achtergrond een enorme operatie plaatsvindt waarbij gegevens van internet worden verzameld. Met andere woorden: als we iets hebben geschreven dat online staat, is het waarschijnlijk zonder onze toestemming of medeweten gebruikt om AI te trainen.
In het derde kwartaal van volgend jaar, 2024, zou een nieuwe iPhone worden gelanceerd, die grotendeels gebruik maakt van AI.
Apple verwacht dat er in de toekomst veel rechtszaken wegens inbreuk op auteursrechten zullen volgen. Daarom wil het vanaf het allereerste begin dat zijn AI wordt getraind op inhoud waartoe het bedrijf legale toegang heeft en waarvoor het betaalt. Het lijkt erop dat 2024, net als 2023, een jaar van kunstmatige intelligentie zal worden in de wereld van technologie.
