Apple’s nieuwe iPhone 16 met kunstmatige intelligentie lijkt… een beetje saai. Maar misschien is dat juist een goede zaak.
Apple heeft zojuist zijn langverwachte iPhone 16 geïntroduceerd, met functies die worden ondersteund door kunstmatige intelligentie. Deze opties bleken echter minder opwindend te zijn in vergelijking met de recente AI-producten van concurrenten.
De hype rond Apple Intelligence bereikte voorafgaand aan het Glowtime-evenement een hoogtepunt, maar CEO Tim Cook en andere Apple-managers kozen voor een meer ingetogen aanpak bij de onthulling van het nieuwe model.
Zoals verwacht stond kunstmatige intelligentie maandagmiddag centraal. Apple-vertegenwoordigers besteedden het grootste deel van de presentatie aan het benadrukken hoe de iPhone 16 “vanaf de basis opnieuw is ontworpen om Apple Intelligence te integreren.”
De AI-functies die mij het meest interesseren in het nieuwe model zijn de schrijfhulpmiddelen, door AI gegenereerde emoji’s, en nieuwe slimme camerafuncties. Toch raakte ik niet echt onder de indruk van de demo’s, vooral gezien de recente spectaculaire aankondigingen van grote AI-spelers zoals OpenAI en Google, die superintelligente assistenten met mensachtige gespreksvaardigheden presenteerden.
Maar misschien hoeft Apple de consument niet meteen te verbazen met een baanbrekend product, en is dat juist goed. Met 1,5 miljard iPhones wereldwijd is de basis van Steve Jobs’ erfenis stevig genoeg.
Het vertrouwen van klanten die al in het Apple-ecosysteem zitten, betekent wellicht dat het doel van het bedrijf niet is om grenzen te verleggen op het gebied van kunstmatige intelligentie, maar eerder om het leven van Apple-gebruikers makkelijker te maken en zich te richten op minder dominante concurrenten.
Apple doet alles al wat het moet doen, en doet dat beter dan bijna alle anderen. Het maakt ons dagelijks leven eenvoudiger. Dit is echter moeilijk te demonstreren in een korte 30-seconden demo van Apple Intelligence.
Misschien ligt het ook aan de manier waarop het wordt gepresenteerd. Het is lastig om op een spannende manier te laten zien hoe vaak iemand Siri met ChatGPT nodig heeft om iets te zoeken zonder hun telefoon te pakken, de app te openen en een vraag in te typen.
Gene Munster, managing partner bij Deepwater Asset Management, die het evenement in Apple Park bijwoonde, herhaalde deze gedachte. Hij zei dat de presentatievideo de nieuwe iPhone 16-lijn geen recht doet.
“Dit is een nieuw paradigma dat de manier waarop bijna iedereen met technologie omgaat zal veranderen,” aldus Munster.
Deze verandering, die Munster vergeleek met de overgang van flip-telefoons naar touchscreens, zal worden aangedreven door mensen die de producten testen in Apple-winkels.
Apple lijkt zich hiervan bewust.
De technologiegigant is naar verluidt al enkele weken voor de lancering van de iPhone 16 begonnen met het informeren van zijn winkelpersoneel over alles wat met Apple Intelligence te maken heeft. Het lijkt erop dat Apple van plan is om consumenten de nieuwe AI-technologie zelf te laten ervaren voordat ze besluiten over te stappen op een nieuwe telefoon.
Het blijkt dat een langzaam en gestaag tempo wellicht de beste manier is om te voorkomen dat je als saai wordt beschouwd.
